Con el objetivo de inspirar confianza y coherencia en la manera de construir en Antioquia y Colombia, Camacol Antioquia realizó este 2 de septiembre en el Country Club de Medellín el Seminario de Sostenibilidad 2025, bajo el lema “Marketing Verde, Greenwashing: de la ambición a la acción”.
El evento reunió a más de 150 actores del sector de la construcción, entre empresarios, directivos, inversionistas, académicos y profesionales, quienes participaron en una jornada académica y experiencial que buscó pasar de las declaraciones a los hechos, de los discursos aspiracionales a las prácticas medibles y verificables.
La sostenibilidad dejó de ser un valor agregado para convertirse en un criterio global de competitividad. Hoy, las empresas que lideran no solo se enfocan en la rentabilidad de sus proyectos, sino en su capacidad para generar impactos positivos en lo ambiental, lo social y lo reputacional, con datos y evidencias que respalden sus acciones.
“El reto está en demostrar con hechos y no con promesas. En Antioquia ya no hablamos solamente de proyectos rentables, sino de construir iniciativas que aporten a la ciudad y al planeta. Debemos avanzar con coherencia, evitar caer en el greenwashing y apostarle a una sostenibilidad que genere confianza en todos los grupos de interés”, expresó Julián Ospina, Director de Sostenibilidad de Camacol Antioquia.
La agenda del seminario estuvo conformada por expertos nacionales e internacionales que compartieron conocimiento aplicable y casos reales. Se destacaron:
- Cecilia Lozada Andrade (IFC), con la ponencia “Certificación EDGE como sello de confianza”.
- Camilo Andrés Carvajal Guerra (Icontec), con la conferencia “Del greenwashing a la confiabilidad”.
- Luis Felipe Restrepo Guerra (Casostenible), con “Cómo inspirar confianza con evidencia”.
- Luis Gonzalo Moscoso (Forestpa), con “Innovación verde: ¿estrategia o marketing?”.
- Brigitte Baptiste, rectora de la Universidad EAN, con su intervención sobre “Coherencia en sostenibilidad”.
Además, se desarrolló un conversatorio empresarial con Enerbit, Terras San Marino y Otis, que compartieron experiencias sobre implementación de soluciones sostenibles, y un recorrido por proyectos con bosques verticales en Medellín, como ejemplo tangible de innovación verde en la ciudad.
Durante su intervención, Brigitte Baptiste subrayó que la sostenibilidad debe convertirse en una práctica cotidiana y medible: “La coherencia es el mayor desafío. No se trata de tener etiquetas verdes, sino de demostrar que cada acción tiene un fundamento científico, económico y social. La sostenibilidad no es marketing, es cultura organizacional. La confianza se gana con evidencia y con la capacidad de sostener el escrutinio público”.
El seminario permitió a los asistentes acceder a conocimiento actualizado, crear alianzas estratégicas y conocer proyectos pioneros que ya están transformando la manera de construir en Colombia. Con esta apuesta, Camacol Antioquia busca fortalecer la competitividad del sector en el país y posicionar a la región como referente de innovación y sostenibilidad en la construcción.
“Hoy hemos dado un paso firme hacia la construcción con coherencia y confianza. Este seminario nos invita a asumir que el futuro del sector depende de nuestra capacidad para construir con responsabilidad, comunicar con transparencia y actuar con evidencia”, concluyó Ospina.
El Seminario de Sostenibilidad 2025 se consolida así como el principal encuentro en Antioquia para debatir sobre cómo el marketing verde puede trascender del discurso a la acción, evitando el riesgo del greenwashing y aportando a un sector constructor más competitivo, confiable y sostenible